6 أشياء قفزت مبيعاتها مع كورونا

جائحة COVID-19 الناجمة عن كورونا المستجد تواصل النمو، وفي وقت ينهار فيه تجاريًا تجار تجزئة كثيرون، يصعب تلبية بعض الطلبات.

يقول صاحب شركة قهوة إلكترونية: «نحن مشغولون كعيد الميلاد، وقد تضاعفت مبيعاتنا» بهذا الوصف.

وكذلك باعة ألعاب الهواء الطلق: «نفد مخزون تنس الطاولة كله. يبدو أنه ضروري كورق المرحاض».

رغم انحصار الأسر كلها بالمنزل، تريد إيجاد طرق لتشغيل الأذهان والأجسام والتغذية الجيدة والتجدد.

ما الأشياء التي قفزت مبيعاتها بتفشي كورونا؟

1. الألعاب الخارجية والداخلية

يقول مورد الألعاب الخارجية Andy Beresford: «نفد كل مخزون تنس الطاولة وكل الطلبات المسبقة لهذا الأسبوع».

«بعنا هذا الأسبوع 124 طاولة، بينما لم نبع بهذا الوقت من العام الماضي إلا 15».

ارتفعت المبيعات منذ إعلان الحكومة إغلاق المدارس.

ويقول Andy الذي يبيع ألعاب المنزل أيضًا إن طاولات البلياردو قفزت مبيعاتها بصورة استثنائية، وانخفض مخزونها من 500 إلى 250.

2. مستلزمات المنزل والحديقة

يقول Phil Jones، بائع البذور والحدائق من Justseed بمدينة Wrexham: «اضطررنا لوقف الطلبات بعد إقبال كثيف على بذور الجزر والخس والفاصولياء والطماطم».

«إنه طلب استثنائي! نحاول تأمين الكميات الكبيرة المطلوبة».

بل توقفت شركتا البذور الكبيرتان Marshalls وSuttond حتى عن الرد على الهاتف.

وبينما يقلق بعض المشترين من قصر عمر الخضار الطازجة، يقول Phil إن كثيرين يبحثون فقط عن نشاط. «إنه شيء أرادوا فعله منذ سنوات، ونشاط تعليمي يمكن ممارسته مع الأطفال».

وتقول Franchi Seeds، وهي متخصصة أخرى بالتجزئة، إنها أغلقت موقعها مؤقتًا بسبب شراء الناس الهلعي.

وماذا عمن في الداخل، أي المنزل؟ يحاولون تبديد ضيقهم بالحياكة والخياطة.

تقول سلسلة Liberty اللندنية إن مبيعات أدوات الخياطة زادت مؤخرًا 380%، والأشغال اليدوية والهوايات 228%.

3. الكتب

من المساعي الشائعة أيضًا أن يجد من توفر لهم الوقت كتابًا جيدًا. وبصورة مفاجئة ازداد الطلب على فئتي الأوبئة والخيال العلمي.

الكتاب الثاني هذا الأسبوع بقائمة Amazon UK للأكثر مبيعًا هو «عيون الظلام» لـ Dean Koontz. كُتب في 1981 ويصف فيروسًا اسمه Wuhan-400 يشبه كورونا بصورة استثنائية.

ومن الأكثر مبيعًا أيضًا «الطاعون» للكاتب الفرنسي Alber Camus. وزادت مبيعات الكتاب الصادر عبر دار Penguen البريطانية بنهاية فبراير 150%، وكذلك بفرنسا وإيطاليا.

4. الإلكترونيات

وفق سلاسل المتاجر الكبرى، كونت مشتريات ما بعد كورونا مخزونًا بمنازل الناس بقيمة 1 مليار جنيه.

فإلى أين يذهب ذلك؟ لا بد من مكان للتخزين!

وطبيعيًا أصبحت المبردات والمجمدات بكثرة ضمن عمليات البحث بالمتاجر الإلكترونية.

وهناك جنون بطلب الحواسيب المحمولة والمعدات المكتبية؛ لأن الجميع يدرك أنه لا يستطيع إنجاز عمل المكتب بسهولة متمددًا بالمنزل...

يتحدث بائع الإلكترونيات Dixons Carphone عن نجاح مبيعات الحواسيب والطابعات، ويقول إن مبيعات التلفاز والمجمدات العميقة وأجهزة الألعاب ومعدات المطبخ الكهربائية زادت أيضًا 23%.

5. القهوة

على بعد 80 ميلًا غرب لندن بمدينة Cirencester الصناعية، تقول Rave Coffee المعروفة بقهوة غريبة إنها تحتاج موظفين جدد أمام تضاعف الطلب.

وتقول المالكة Vikki Hodge إن لديها 11 موظفًا، لكنها تحتاج على الأقل 5 آخرين لعدم اللحاق بالطلبات.

وتشرح Vikki الوضع: «كان الناس يشترون القهوة منا للاستهلاك بالمكتب، لكنهم الآن يطلبونها للمنزل لأنهم حولوه مكتبًا».

كنت أتلقى طلبًا واحدًا للمكتب، والآن أتلقى لغرفة الجلوس 10 طلبات.

6. الدراجات ومعدات الرياضة

تواصل مبيعات الدراجات الارتفاع، للرياضة أو للتنقل الآمن.

«يقول الناس: أريد الاستقلال» كما يوضح Will Butler Adams، المدير التنفيذي لشركة الدراجات القابلة للطي Brompton.

«أقدر أن المبيعات عبر سوق بريطانيا زادت نحو 15%».

وفي الوقت نفسه، زاد انشغال جمعية لندن للدراجات بمقدار 2 ضعف، إما لتجديد الدراجات القديمة لتجنب النقل العام، أو لمجرد البحث عن شيء يُفعل.

ويقول متجر Halford إن مبيعات الدراجات الثابتة زادت أيضًا. «من لا يستطيعون الخروج يريدون الرياضة بالداخل».

ويقول Toby Clark من أبحاث سوق Mintel: «حين أدرك الناس عدم قدرتهم على صالات الرياضة، اتجهوا للمعدات المنزلية».

وتدعم John Lewis الفكرة؛ إذ زادت مبيعات معدات التمرين المنزلية ومنتجات اللياقة بوضوح بقسم الرياضة.

الشركات الصغيرة في مأزق

رغم أن الأعمال تبدو جيدة بهذا الجانب، يوجد خطر أزمة أيضًا.

يقول Andy من Home Leisure Direct إنهم لن يستطيعوا تلبية طلبات تنس الطاولة الجديدة بعد إغلاق المصانع الفرنسية.

«نتوقع إغلاق أبوابنا قبل نهاية هذا الأسبوع».

لدى Andy عدد 40 موظفًا، يعتمد جميعهم تقريبًا على عمل الشركة وحده للمعيشة، وسيصعب استمرار حياتهم إذا أُغلقت. ولذلك يقول إنه سيتقدم للدعم الحكومي.

أما Vikki من Rave Coffee فتقول إنها تدرك مؤقتية الطلب المرتفع، وأنها ستضطر قريبًا للإغلاق لعدم بقاء أحد بالجوار. وتضيف: «أرى القلق على كل الوجوه. تواجه المنشآت الصغيرة وضعًا صعبًا جدًا».

وترى أن الصمود مدة أخرى سيوفر ولو قليلًا من التمويل والتدفق، خصوصًا للصغار.

Vikki: «أظن أننا ما دمنا قادرين على دفع ضرائبنا ومستحقات الموظفين، فإن هذا الحوض سيساعدهم أيضًا» كما تقول.

• جميع مقالاتنا عن فيروس كورونا