Reclama care asocia laptele de vacă cu cancerul a fost retrasă

În septembrie, reclamele înșelătoare ale unui grup vegan din orașul britanic Bristol au atras atenția. Reacțiile potrivit cărora reclama afișată pe autobuze nu reflecta realitatea și inducea oamenii în eroare nu au întârziat, iar reclama a început să primească plângeri. Sub titlul „Câteva adevăruri despre industria laptelui pe care credem că nu le cunoașteți”, reclama afirma următoarele: "Majoritatea vacilor sunt gestante în timpul mulsului. De aceea, laptele conține 35 de hormoni, inclusiv estrogen. Unii dintre aceștia sunt asociați cu cancerul. Laptele este pentru bebeluși, renunțați la el!"

În urma reacțiilor, Autoritatea pentru Standarde în Publicitate a deschis o investigație și a cerut grupului vegan care inițiase campania să își dovedească afirmațiile. Mesajul sugera, într-adevăr, că băutul laptelui de vacă ar putea provoca apariția cancerului.

În apărarea sa, grupul vegan "Viva" a declarat că afirmase că hormonii sunt "asociați cu cancerul", nu că sunt "cauza cancerului". Dar acesta este un subiect cunoscut de specialiștii în cancer de aproape 100 de ani (de exemplu, asocierea estrogenului cu cancerul mamar și a testosteronului cu cancerul de prostată). Totuși, acești hormoni sunt indispensabili pentru bărbați și femei, iar relația dintre hormoni și cancer este legată, mai degrabă decât de excesul de hormoni care ar provoca un cancer, de activarea anormală a receptorilor hormonali la nivel celular și de activarea anormală a căilor de creștere din interiorul celulei.

Pentru a-și susține afirmațiile, grupul Viva a citat o serie de articole despre care considera că demonstrează prezența a peste 35 de hormoni în laptele de vacă, inclusiv hormoni estrogeni și factorul de creștere asemănător insulinei (IGF-1). Însă Autoritatea pentru Standarde în Publicitate a constatat că afișul conținea publicitate înșelătoare, că dovezile prezentate nu erau valide și a interzis republicarea lui.

Autoritatea de publicitate a explicat: "Studiile nu susțineau afirmațiile Viva potrivit cărora laptele de vacă ar fi asociat cu cancerul." Cu alte cuvinte, grupul Viva prezentase anumite publicații științifice pentru a-și susține afirmațiile, însă conținutul publicațiilor contrazicea acele afirmații. Ca urmare, în ciuda apărării insistente a grupului vegan Viva, reclamele au fost interzise.

Câteva statistici din Marea Britanie despre veganism

• Peste o jumătate de milion de persoane din Marea Britanie urmează o dietă vegană.
• Numărul femeilor vegane este de două ori mai mare decât cel al bărbaților vegani.
• 42% dintre vegani fac parte din grupa de vârstă 15-34 de ani.
• În timp ce 88% din populația vegană locuiește în mediul urban, 12% locuiește în mediul rural.

Notă: alimentația vegetariană înseamnă neconsumarea cărnii roșii, a peștelui, a păsărilor și, în unele cazuri, a ouălor, laptelui și produselor lactate. Alimentația vegană înseamnă neconsumarea niciunui produs de origine animală, precum ouăle, produsele lactate și mierea.