Реклама, связывавшая коровье молоко с раком, снята

В сентябре внимание привлекла вводящая в заблуждение реклама веганской группы в английском Бристоле. Реакция на размещённую на автобусах рекламу, не соответствовавшую фактам и дезинформировавшую людей, не заставила себя ждать: начали поступать жалобы. В рекламе под заголовком «Некоторые факты о молочной промышленности, о которых, как мы считаем, вы не знаете» говорилось: «Большинство коров во время доения беременны. Поэтому молоко содержит 35 гормонов, в том числе эстроген. Некоторые из них связаны с раком. Молоко — для младенцев, откажитесь от него!»

После реакции Управление рекламных стандартов начало расследование и потребовало от начавшей кампанию веганской группы доказать свои утверждения. Ведь сообщение подразумевало, что коровье молоко может вызывать рак.

В защиту веганская группа Viva заявила, что назвала гормоны «связанными с раком», а не «причиной рака». Но специалисты по раку знают об этом уже почти 100 лет (например, связь эстрогена с раком молочной железы, тестостерона с раком простаты). Вместе с тем эти гормоны необходимы мужчинам и женщинам, и связь гормонов с ракомобусловлена скорее не тем, что избыток гормонов вызывает рак, а на клеточном уровне — гормональными рецепторамии внутриклеточной аномальной активацией путей роста .

В поддержку своих слов Viva сослалась на ряд статей, которые, по её мнению, показывали наличие в коровьем молоке, включая эстрогены и инсулиноподобный фактор роста (IGF-1), более 35 гормонов. Однако Управление рекламных стандартов установило, что плакат содержит вводящую в заблуждение рекламу, доказательства несостоятельны, и запретило повторную публикацию.

Управление заявило: «Исследования не подтверждали утверждение Viva о связи коровьего молока с раком». То есть группа привела некоторые научные публикации в подтверждение своих слов, но их содержание противоречило утверждениям. В результате, несмотря на настойчивую защиту веганской группы Viva, рекламу запретили.

Некоторые статистические данные о веганстве в Англии

• Более полумиллиона людей в Англии соблюдают веганскую диету.
• Женщин-веганов вдвое больше, чем мужчин-веганов.
• Среди веганов %42 находятся в возрасте 15-34 лет.
• Из всего веганского населения %88 живут в городах, а %12 — в сельской местности.

Примечание: вегетарианское питание означает отказ от красного мяса, рыбы, птицы, а в некоторых случаях — яиц, молока и молочных продуктов. Веганское питание означает отказ от любых животных продуктов, включая яйца, молочные продукты и мёд.